“给孩子一份成长储蓄,把爱存进时光里”“‘六一’存一份成长金”⋯⋯“六一”儿童节临近,多家银行借势推出“财商”“成长礼物”等主题的节日营销,除了推荐少儿存折,部分银行更是推出实打实的产品优惠。 据《每日经济新闻》记者了解,绍兴、温州等地部分中小银行推出限时少儿存款专享利率,相较同期限普通定存利率有明显优势,有产品上浮超20BP(基点)。 在行业整体息差承压的当下,银行为何纷纷瞄准“小客户”,甚至不惜抬升存款成本? 多家银行近期推出儿童节相关营销活动,开立少儿存折、儿童存折或儿童卡可领取相应礼品。 据银行介绍,少儿存折是面向16周岁以下未成年人开立的,由法定监护人代理操作的少儿定期一本通,低门槛起存,支持整存整取、定活两便,可以为每一笔存入资金添加个性化摘要,详细记录存款的来源或用途。 除了开立存折、银行卡,部分银行更是推出实打实的产品优惠。 绍兴恒信农商行在“六一”儿童节的相关推文中介绍了“青少年专属存款产品”:三年期少儿专享1.76%(1000元起);三年期少儿专享1.86%(1万元起)。活动时间为6月1日至6月30日,期间办理儿童存折、月日均新增1万元及以上的,还可送文具礼品。 记者以客户身份咨询绍兴恒信农商行总行营业部,工作人员告知除了上述青少年专属存款产品,该行目前三年期定存利率为1万元起存1.65%、5万元起存1.7%、10万元起存1.75%、20万元起存1.8%,另有面向55周岁以上客户的存款产品,5万元起存1.81%。 对比来看,同样是三年期,前述青少年专属存款产品起存门槛更低,且利率更高。 温州洞头农商行日前也推出儿童节活动,在6月底前首次开立儿童存折的客户,参与厅堂活动,满足指定条件可领取礼包。宣传页面显示,1000元起存一年期利率1.5%、两年期利率1.7%,1万元起存三年期利率1.9%。 这一利率水平相较该行普通定存产品利率同样有所上浮。记者从洞头农商行一家支行了解到,该行三年期定存20万元起存利率为1.85%,低于20万元则为1.8%,均不及前述儿童节活动的同期限存款利率水平。 近年来,银行有关儿童金融的营销活动层出不穷,在行业整体息差承压的当下,银行为何纷纷瞄准“小客户”,甚至不惜抬升存款成本? 素喜智研高级研究员苏筱芮接受《每日经济新闻》记者采访时谈及两方面原因:一是儿童金融对应的儿童客群,其未来的银行服务需求潜力优于其他客群,增长空间更加广阔,在全周期服务与留客等领域更具探索空间;二是儿童群体背后往往会关联一个家庭的整体银行服务,做好儿童金融的同时,也有望带动家长、家庭侧的金融服务,从而获取业务增长,表明银行企图在激烈的市场环境中,通过客群的细分以提升市场竞争力。 记者注意到,不少银行将儿童金融定位于零售战略子客群进行重点经营,部分银行还创新设立了儿童主题银行。 例如,北京银行推出“京萤计划”儿童综合金融服务,打造“1+2+N”儿童金融特色服务品牌,建成全国首家儿童友好型银行。 近年来陆续开业的儿童主题银行,不仅是营业网点,也集财商教育基地、少儿图书馆和活动中心于一体,使亲子金融服务下沉至社区、家庭,如包头农商银行设立的“恐龙主题”儿童银行,青岛农商银行设立的“小鲸鱼”儿童银行等。 不过,从具体产品来看,当前各家银行儿童金融产品大多集中在存款、银行卡等。 她同时表示,面向未成年群体开展金融服务,银行机构要遵循近期颁布的网络营销新规,线上宣传时不夸大,并做好投资者适当性相关管理。 © 1996-2026 SINA Corporation。新闻结尾
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