含羞草研究社

更新时间：2026年06月05日 22:14　浏览次数： 258

“给孩子一份成长储蓄，把爱存进时光里”“‘六一’存一份成长金”⋯⋯“六一”儿童节临近，多家银行借势推出“财商”“成长礼物”等主题的节日营销，除了推荐少儿存折，部分银行更是推出实打实的产品优惠。据《每日经济新闻》记者了解，绍兴、温州等地部分中小银行推出限时少儿存款专享利率，相较同期限普通定存利率有明显优势，有产品上浮超20BP（基点）。在行业整体息差承压的当下，银行为何纷纷瞄准“小客户”，甚至不惜抬升存款成本？多家银行近期推出儿童节相关营销活动，开立少儿存折、儿童存折或儿童卡可领取相应礼品。据银行介绍，少儿存折是面向16周岁以下未成年人开立的，由法定监护人代理操作的少儿定期一本通，低门槛起存，支持整存整取、定活两便，可以为每一笔存入资金添加个性化摘要，详细记录存款的来源或用途。除了开立存折、银行卡，部分银行更是推出实打实的产品优惠。绍兴恒信农商行在“六一”儿童节的相关推文中介绍了“青少年专属存款产品”：三年期少儿专享1.76%（1000元起）；三年期少儿专享1.86%（1万元起）。活动时间为6月1日至6月30日，期间办理儿童存折、月日均新增1万元及以上的，还可送文具礼品。记者以客户身份咨询绍兴恒信农商行总行营业部，工作人员告知除了上述青少年专属存款产品，该行目前三年期定存利率为1万元起存1.65%、5万元起存1.7%、10万元起存1.75%、20万元起存1.8%，另有面向55周岁以上客户的存款产品，5万元起存1.81%。对比来看，同样是三年期，前述青少年专属存款产品起存门槛更低，且利率更高。温州洞头农商行日前也推出儿童节活动，在6月底前首次开立儿童存折的客户，参与厅堂活动，满足指定条件可领取礼包。宣传页面显示，1000元起存一年期利率1.5%、两年期利率1.7%，1万元起存三年期利率1.9%。这一利率水平相较该行普通定存产品利率同样有所上浮。记者从洞头农商行一家支行了解到，该行三年期定存20万元起存利率为1.85%，低于20万元则为1.8%，均不及前述儿童节活动的同期限存款利率水平。近年来，银行有关儿童金融的营销活动层出不穷，在行业整体息差承压的当下，银行为何纷纷瞄准“小客户”，甚至不惜抬升存款成本？素喜智研高级研究员苏筱芮接受《每日经济新闻》记者采访时谈及两方面原因：一是儿童金融对应的儿童客群，其未来的银行服务需求潜力优于其他客群，增长空间更加广阔，在全周期服务与留客等领域更具探索空间；二是儿童群体背后往往会关联一个家庭的整体银行服务，做好儿童金融的同时，也有望带动家长、家庭侧的金融服务，从而获取业务增长，表明银行企图在激烈的市场环境中，通过客群的细分以提升市场竞争力。记者注意到，不少银行将儿童金融定位于零售战略子客群进行重点经营，部分银行还创新设立了儿童主题银行。例如，北京银行推出“京萤计划”儿童综合金融服务，打造“1+2+N”儿童金融特色服务品牌，建成全国首家儿童友好型银行。近年来陆续开业的儿童主题银行，不仅是营业网点，也集财商教育基地、少儿图书馆和活动中心于一体，使亲子金融服务下沉至社区、家庭，如包头农商银行设立的“恐龙主题”儿童银行，青岛农商银行设立的“小鲸鱼”儿童银行等。不过，从具体产品来看，当前各家银行儿童金融产品大多集中在存款、银行卡等。她同时表示，面向未成年群体开展金融服务，银行机构要遵循近期颁布的网络营销新规，线上宣传时不夸大，并做好投资者适当性相关管理。 © 1996-2026 SINA Corporation。

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