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在业内看来，这场便民让利营销的背后，不仅是中小银行从传统线下获客模式向线上场景化营销转变的积极实践，更是深耕零售金融、破解存量竞争困局、争抢低成本存款的战略举措，中小银行与第三方支付平台的资金“争夺战”已悄然拉响。 告别线下粗放营销 实现向线上场景化获客转型 对比以往中小银行为获客采取的“送米面粮油”等传统营销方式，目前地方中小银行采取的线上补贴，让业内感受到其在营销模式上的升级与转型。 “此前，银行线下网点比较多，现在用户都转移到线上，传统实物送礼属于变相高息揽储，存在监管风险，且成本高、精准度低。”博通咨询首席分析师王蓬博认为，此次中小银行推出提现手续费补贴是依托互联网场景，能够直接对接用户高频需求，获客更精准，成本可量化，不仅符合监管导向，还能实现从线下粗放获客到线上场景化获客的转变。 记者注意到，在本轮银行补贴政策方面，各家中小银行也并非无上限的全额让利，而是普遍设置了清晰的规则边界，在兼顾惠民效果的同时，显现对成本效益的掌控。 例如，广西农商联合银行的活动设置了名额与领取频次限制，同一用户单面额券每日限领1张，每人累计最多领取3张，额度用完即止。 一位银行业内人士告诉记者，从目前的营销活动来看，中小银行对活动周期、用户补贴额度和参与资格均设有明确要求，还依托线上平台实现额度精细化管控，这不仅能够杜绝资源浪费，还能确保补贴资金精准触达真实用户。 同时，对于息差持续收窄、盈利压力加大的中小银行而言，这种轻量化、高性价比的营销模式，远比大规模线下促销、高额补贴活动更具可持续性。 聚焦三方支付平台打响零售存款“争夺战” 她进一步指出，地方农商行发放提现补贴主要有两种模式：第一种模式门槛相对较低，通过领取提现券、手机银行App内签约相关服务等，短期内能够激励更多用户参与；第二种模式则有一定门槛，通常会与支付交易/资产规模等金融动作进行挂钩，满足条件后方可获取。 “无论何种模式，背后均涉及促进账户活跃的思路，能够以低成本方式直接响应客户资金提现这一痛点，精准吸引资金回流，这一举动也与近年来中小银行加强自主获客、强化自主运营能力的主线一脉相承。”苏筱芮称。 有银行资深分析人士也表示，近年来，不少消费者逐渐形成了交易在购物网站、资金留存在第三方支付平台、在银行仅进行交易清算的习惯，大量闲散、小微资金滞留在第三方支付平台，这也是本轮地方中小银行“补贴潮”爆发的核心背景。 存款竞争升级，手续费“补贴潮”能否持续？ 展望未来，银行业这种提现手续费“补贴潮”能否持续并拓展至更多银行？在业内专家看来，随着零售存款竞争持续深化，依托民生高频场景的小额让利、权益补贴预计将成为中小银行常态化运营手段，但模式上会从价格让利转向服务、权益，以及场景方面的综合竞争，能否做好场景精细化运营将成为彻底拉开中小银行零售发展差距的关键。 此外，业内认为，银行卡在消费领域的应用仍然广泛并具备布局潜力。中国人民银行发布的《2025年支付体系运行总体情况》显示，2025年全国银行卡交易笔数达6147.85亿笔，交易总金额为963.60万亿元；其中消费业务发生3855.13亿笔，金额为130.91万亿元。 © 1996-2026 SINA Corporation。

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