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近日，多家新能源汽车品牌或车型密集宣布和明星合作。腾势汽车官宣王力宏担任全球品牌代言人，周杰伦则代言至境世家新能源MPV，蔚来最新旗舰SUV ES9邀请姚明担任“首席体验官”，极狐问道V9上市发布更是邀请了周涛、李乃文、窦文涛、俞飞鸿、郁可唯等明星亲临助阵。 从流量艺人到体育明星，中国新能源汽车行业的明星营销明显升温。 从最近的代言人选择来看，流量艺人、演员、音乐人和体育明星等各自对应不同定位的品牌和车型，覆盖了从年轻用户到家庭和中高端消费市场多个层次。 以腾势汽车和王力宏的合作为例，王力宏对东方文化颇有研究又融合国际潮流，受众覆盖跨世代高净值精英、商务名流和城市新贵，与腾势“科技新豪华、东方新格调”的品牌定位高度契合，因此腾势在众多明星中最终选择了王力宏。 相比传统SUV和轿车市场，高端MPV用户往往更加重视品牌形象、家庭属性和舒适体验，因此品牌传播对于产品销售的影响也更加明显。而周杰伦本身长期拥有较强国民认知度，同时覆盖多个年龄层用户群体，这与当前新能源MPV核心消费人群存在一定重合。 蔚来则邀请姚明担任ES9“首席体验官”。ES9定位高端大型SUV，面向多孩家庭用户，主打宽裕的乘坐空间和长途出行的舒适体验。单就体型而言，当2米26的姚明坐进一辆大尺寸旗舰SUV还能轻松伸直双腿时，就已经足够直观地呈现出蔚来ES9座舱宽裕和舒适程度。 相比娱乐明星，姚明的稳重、家庭化特质，也会加强蔚来品牌的可信赖感。从NBA首位外籍状元、八次入选NBA全明星的传奇球星，到入选奈史密斯、国际篮联双料名人堂成员，姚明的职业生涯定义了“中国高度”，更凭借全球视野与文化影响力，搭建起联结东西方交流的桥梁，是中国最具国际影响力的运动员，也是中国走向世界的名片。 蔚来创始人、CEO李斌此前对记者表示，车企找明星合作一直都有的，本质上还是为了提高品牌知名度。他还提到，乐道作为一个全新品牌，和沙溢、胡可的合作，不只是简单代言，更多是从用户和车主角度参与品牌活动，认可品牌。 尤其在当前高端新能源市场竞争日益激烈的背景下，车企不再只强调年轻化，而是通过形象稳重的明星艺人为消费者传递信任感，开始尝试建立更成熟、更长久的品牌认知。 汽车行业分析师许之鹏对记者表示，如今，消费者对传统的参数营销逐渐感到疲劳，而明星艺人在这方面能带动情绪、影响大众认知。比如体育明星往往让人联想到家庭、责任感和稳定形象；音乐人则更容易传递艺术感、年轻化气质和情绪共鸣。 在海外市场，许多中国品牌对当地消费者来说还比较陌生，认知度有限。因此，越来越多的车企开始借助体育、娱乐和文化资源来提升国际传播能力。以蔚来和姚明的合作为例，姚明作为连接东西方的桥梁形象，宣传范围不仅是国内市场，还可以覆盖到海外。 许之鹏还补充道：“不过，对于新能源汽车行业而言，明星营销终究只是品牌竞争中的一部分。汽车本身依然属于消费者需要反复权衡的大宗商品。消费者最终仍会回到产品体验、售后服务和品牌稳定性本身。尤其在当前行业竞争持续加剧背景下，仅仅依靠流量很难形成长期优势。” © 1996-2026 SINA Corporation。

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